为适应市场需要，本专业着力培养掌握一定的计算机网络知识，具有扎实的市场营销理论与专业技能的专科层次的技能型、实用型市场营销的管理人才。
市场营销与策划专业是随着中国实行社会主义市场经济体制后各类组织中市场营销职能地位的日渐提升而快速发展起来的，目前是各综合性大学及商科院校的核心专业之一。劳动力市场对从事商品批发、商品零售、餐饮业以及服务业的劳动力需求量一直处于上升趋势，而且需求人数大大超过其他各行业，这些人中半数以上是从事市场营销工作的。高校人才培养的根本目的是满足社会经济发展对专业人才的需求，人才市场需求状况是判断一个专业生命力的晴雨表。随着我国市场经济体制的深入，各类企业及非营利组织对市场营销人才的需求一直保持上升趋势，据统计，近十年间，虽然人才市场各专业需求排名位一直处于动态变化中，但市场营销专业一直位列前三甲，强劲的市场需求成为市场营销专业发展的原动力。
据统计，在我国生产性企业中，市场营销人员人数平均只占职工总人数的3％，而西方发达国家，此比例数达到30％以上，随着我国企业经营管理体制的不断完善，市场营销人员的需求量还会大幅度增加。随着市场经济的逐步深入，各行各业对市场营销专业的人才均有需求，特别是近几年，市场营销专业在全国乃至各地方的人才市场需求排行榜上均名列前茅。根据劳动人事部门的预测分析，入世后，适应需求的热门行业、热门职业存在大量就业机会，市场营销人才成为用人部门的首选，相应每年将增加近百万个就业机会。据教育部相关统计资料显示，在中国有8000多万营销从业人员，其中约80%没有经过系统培训。面对营销时代，我国职业化营销人才十分匮乏，培养适应我国市场经济发展需要的市场营销管理人才尤为迫切。
